{"id":9594,"date":"2022-06-02T09:20:00","date_gmt":"2022-06-02T12:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/?p=9594"},"modified":"2022-10-13T11:35:03","modified_gmt":"2022-10-13T14:35:03","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding: quando realizar um reposicionamento de marca?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando a gigante do <em>fast-food<\/em> resolveu adotar &#8220;M\u00e9qui&#8221; \u2014 em vez do j\u00e1 habitual McDonald &#8216;s \u2014 na comunica\u00e7\u00e3o oficial da marca, aposto que voc\u00ea ficou no m\u00ednimo surpreso, certo? Essa <strong>mudan\u00e7a no di\u00e1logo da empresa com o p\u00fablico<\/strong> serve de exemplo \u00e0 estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/neuromarketing\/\">marketing<\/a> que iremos abordar neste guia: o <strong><em>rebranding<\/em><\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea sabe o que significa <em>rebranding<\/em>? Como coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica? Est\u00e1 em d\u00favida se sua empresa precisa se render a ele?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, caso sua marca passe por um <strong>reposicionamento<\/strong>, que caminho seguir para atualizar clientes e colaboradores desse novo comportamento?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer ficar por dentro de todas essas quest\u00f5es ? Ent\u00e3o n\u00e3o perca a leitura deste guia por nada! Para iniciar a prosa, vamos entender o conceito de <em>rebranding<\/em>?&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entendendo o que \u00e9 <em>rebranding<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em portugu\u00eas, o termo <em>rebranding<\/em> significa &#8220;<strong>reformula\u00e7\u00e3o<\/strong>&#8220;. No marketing, ele corresponde a uma estrat\u00e9gia utilizada por empresas que queiram <strong>melhorar (e expandir) <\/strong>a <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/proposta-de-valor\/\">percep\u00e7\u00e3o da marca por parte do p\u00fablico<\/a> e, consequentemente, sair na frente da concorr\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para atingir tal prop\u00f3sito, as organiza\u00e7\u00f5es normalmente modernizam o logotipo; atualizam a linguagem para se comunicar com o p\u00fablico, dentre outras a\u00e7\u00f5es que contribuem para a<strong> cria\u00e7\u00e3o de uma nova identidade<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel cumprir mais uma premissa do <em>rebranding<\/em>, que \u00e9 <strong>alcan\u00e7ar um novo p\u00fablico-alvo e <\/strong>tamb\u00e9m<strong> uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que essa mudan\u00e7a ocorra verdadeiramente, \u00e9 preciso que as marcas se reformulem de maneira a <strong>se<\/strong> <strong>adequarem \u00e0s novas exig\u00eancias do mercado<\/strong> e, como consequ\u00eancia, sobreviverem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E \u00e9 neste momento que pode surgir a seguinte d\u00favida: ser\u00e1 que minha empresa est\u00e1 caminhando na mesma velocidade do mercado e do <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/comportamento-do-consumidor\/\">p\u00fablico consumidor<\/a>? Ou ser\u00e1 que \u00e9 preciso ressignificar a imagem dela, e, para isso, adotar o reposicionamento de marca?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Confira no pr\u00f3ximo t\u00f3pico!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ser\u00e1 que minha empresa precisa se render ao <em>rebranding<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">V\u00e1rios fatores podem levar uma companhia \u00e0 a\u00e7\u00e3o de <em>rebranding<\/em>. Os principais deles s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Busca por expandir o p\u00fablico-alvo da marca;<\/li><li>Atualiza\u00e7\u00e3o da identidade visual da marca;<\/li><li>Fus\u00e3o da companhia com uma outra;<\/li><li>Desejo de surpreender a audi\u00eancia, que segue passiva em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca;<\/li><li>Resolu\u00e7\u00e3o de uma crise envolvendo o nome e a reputa\u00e7\u00e3o da empresa;<\/li><li>Exig\u00eancia por parte dos consumidores de um comportamento mais humanizado das organiza\u00e7\u00f5es (o <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/o-que-e-esg\/\">ESG<\/a> \u00e9 reflexo disso!);<\/li><li>Entrada da empresa em um novo nicho.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao se perguntar se sua empresa de fato precisa passar pelo reposicionamento de marca, \u00e9 fundamental ter em mente que <strong>uma marca n\u00e3o significa simplesmente a identidade visual que a representa<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma marca vai muito al\u00e9m disso. Ela est\u00e1 no imagin\u00e1rio do p\u00fablico consumidor e se reflete nas associa\u00e7\u00f5es que ele faz a partir dela.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale lembrar que, quando a gente opta por determinada marca, na certa, est\u00e1 procurando por <strong>sensa\u00e7\u00f5es, sentimentos e <\/strong><a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/experiencia-do-cliente\/\"><strong>experi\u00eancias<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, ao pagar quase R$ 20 por um gelato, a gente quer surpreender as mem\u00f3rias gustativas, geralmente mais acostumadas a tomar uma casquinha do McDonald&#8217;s (opa, &#8220;M\u00e9qui&#8221;), que sai bem mais em conta.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto consumidores, outra busca constante \u00e9 pelo <strong>pertencimento<\/strong>. Vai me dizer que, quando voc\u00ea comprou aquele iPhone de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, o que estava em jogo era meramente as novas funcionalidades do aparelho?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seria hipocrisia dizer que sim. Afinal, artigos de luxo \u2014 desde sapatos a autom\u00f3veis \u2014 servem obviamente para realiza\u00e7\u00e3o pessoal, mas tamb\u00e9m para demarcar bem a tribo a que a gente pertence (ou gostaria de pertencer).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bom, se uma marca exerce tanto poder sobre nossas vidas, reposicion\u00e1-la \u00e9 um processo que exige muita cautela.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a partir de agora, vamos mostrar os <strong>principais sinais de que sua empresa precisa <\/strong>de<strong> <\/strong>fato<strong> passar por um <\/strong><strong><em>rebranding<\/em><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O p\u00fablico-alvo da marca mudou ou ampliou<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se um \u00eddolo da m\u00fasica v\u00ea seu p\u00fablico mudar \u2014 hoje, os f\u00e3s da &#8220;rainha dos baixinhos&#8221; n\u00e3o s\u00e3o mais crian\u00e7as \u2014, fen\u00f4meno semelhante acontece com as empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Peguemos como refer\u00eancia para este t\u00f3pico a onda dos caf\u00e9s em c\u00e1psula, \u00e0 qual empresas do ramo, como a <a href=\"https:\/\/www.melitta.com.br\/\">Melitta<\/a>, que costumavam vender p\u00f3 de caf\u00e9, filtros e afins, v\u00eam cedendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ser\u00e1 que o <strong>p\u00fablico mais conservador<\/strong>, que tem por h\u00e1bito preparar o caf\u00e9 seguindo rituais mais tradicionais, foi fisgado pelas maquininhas multibebidas?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como se comunicar com esses consumidores, de forma a convenc\u00ea-los de que os caf\u00e9s em c\u00e1psula podem surpreend\u00ea-los, tanto por conta da facilidade do preparo quanto pelo sabor?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O mercado avan\u00e7ou e continua avan\u00e7ando<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/impacto-do-coronavirus-na-sua-empresa\/\">pandemia<\/a> revolucionou a maneira de fazer neg\u00f3cio. N\u00e3o fosse o servi\u00e7o de <em>delivery<\/em> e a disponibilidade de fazer <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/meios-de-pagamentos\/\">pagamentos <em>on-line<\/em><\/a>, por exemplo, os impactos econ\u00f4micos seriam ainda mais desastrosos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pergunta que fica \u00e9: <strong>sua empresa est\u00e1 acompanhando a <\/strong><a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/transformacao-digital-nas-empresas\/\"><strong>automatiza\u00e7\u00e3o de processos <\/strong><\/a><strong>adotada pelas companhias mundo afora<\/strong>? Ou n\u00e3o aceita Pix como forma de pagamento nem se faz presente nas redes sociais?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De quebra, ela usa a mesma identidade visual de 1950, quando foi inaugurada e, para piorar, n\u00e3o se mostra <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/responsabilidade-social-empresarial\/\">engajada em quest\u00f5es sociais nem ambientais<\/a>?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Manter esse comportamento far\u00e1 com que o seu <strong>p\u00fablico<\/strong> (potencial) <strong>passe a considerar sua marca antiquada<\/strong> e, na primeira oportunidade, ele vai optar pela concorr\u00eancia, que possivelmente ir\u00e1 resolver suas dores de forma muito mais pr\u00e1tica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A gest\u00e3o foi modernizada<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empresas mais s\u00f3lidas que, em certo momento, decidem profissionalizar sua gest\u00e3o geralmente precisam atualizar sua identidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso porque pode haver mudan\u00e7as operacionais, <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/market-share\/\">ganho de fatia de mercado<\/a>, oferecimento de novos produtos ou servi\u00e7os, abertura de capital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E, <strong>quando mudan\u00e7as internas acontecem, os outros <\/strong><strong><em>stakeholders<\/em><\/strong><strong> da marca precisam se manter a par delas<\/strong>, pois, mais cedo ou mais tarde, eles ir\u00e3o sentir seus impactos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante destacar que aqui o reposicionamento de marca deve estar alinhado aos aspectos gerenciais em andamento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A empresa passou por uma fus\u00e3o ou \u00e9 uma <em>spin-off<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Havendo uni\u00e3o ou separa\u00e7\u00e3o de empresas, v\u00e1rios caminhos de reposicionamento de marca se mostram poss\u00edveis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pode-se preservar uma das marcas, criar uma nova identidade que aborde refer\u00eancias de ambas ou ainda apostar em uma estrat\u00e9gia de marketing totalmente desvinculada das marcas anteriores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso de <em>spin-off<\/em> (marca independente que nasce de uma empresa-m\u00e3e, como o selo <a href=\"https:\/\/www.companhiadasletras.com.br\/Busca?selo=Companhia%20das%20Letrinhas&amp;idtag=d22d4f8d-9381-43c1-8a4e-dadefd218b1a&amp;gclid=Cj0KCQjw1tGUBhDXARIsAIJx01l5znhLHw2a84gfhf1G7x-wIb12_g7jkfApos1L6Er5kjTIRwzhc3AaAsw7EALw_wcB\">Cia. das Letrinhas<\/a> dentro do grupo editorial Cia. das Letras, por exemplo), \u00e9 importante, no processo de <em>rebranding<\/em>, definir se ir\u00e1 manter ou descartar a associa\u00e7\u00e3o com a empresa-m\u00e3e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A marca precisa se atualizar para n\u00e3o parecer ultrapassada<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certamente voc\u00ea n\u00e3o quer que sua marca cause a impress\u00e3o de ter parado no tempo. Ent\u00e3o, \u00e9 importante atualiz\u00e1-la como for poss\u00edvel \u2014 seja o logotipo, algum <strong>valor agregado aos produtos e servi\u00e7os<\/strong>, a comunica\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer ver s\u00f3 a import\u00e2ncia disso?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando o <strong><em>design<\/em><\/strong><strong> dos <\/strong><strong><em>notebooks<\/em><\/strong><strong> da Apple<\/strong> passou a vir com uma ma\u00e7\u00e3 que acende, recentemente substitu\u00edda por uma ma\u00e7\u00e3 espelhada, isso certamente validou todo o diferencial do produto diante da concorr\u00eancia e do p\u00fablico consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea, assim como eu, ficou curioso para saber por que a Apple tirou a ma\u00e7\u00e3 luminosa de seus <em>notebooks<\/em>, aqui vai a resposta: a gigante tecnol\u00f3gica alegou que os novos <em>notebooks<\/em> s\u00e3o t\u00e3o finos que inviabilizam o acr\u00e9scimo da ma\u00e7\u00e3 luminosa na parte de tr\u00e1s da tampa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bom, fato \u00e9 que h\u00e1 uma real preocupa\u00e7\u00e3o da Apple em demonstrar a qualidade incompar\u00e1vel dos produtos n\u00e3o s\u00f3 atrav\u00e9s da est\u00e9tica, mas na arquitetura das lojas, nas embalagens, na comunica\u00e7\u00e3o, em todo o &#8220;folclore&#8221; que envolve a marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00f3s mesmos da <strong>AM3 Solu\u00e7\u00f5es<\/strong> mudamos o visual. Por qu\u00ea? Por que precis\u00e1vamos refor\u00e7ar a conex\u00e3o com o nosso p\u00fablico e nos adequar ao tempo em que vivemos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s um profundo estudo, o resultado foi uma <strong>marca mais moderna, elegante, com cores mais vivas e vibrantes<\/strong>, alinhada n\u00e3o somente com as novas tend\u00eancias de design, mas tamb\u00e9m com os nossos valores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O conceito do nosso rebranding veio para atualizar e fortalecer a marca AM3 Solu\u00e7\u00f5es e seus objetivos mercadol\u00f3gicos. <strong>Uma marca com <em>expertise <\/em>e <em>know-how <\/em>em entregar solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas de valor<\/strong> para seus clientes.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/F-5YEOV0Fvc\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e3os \u00e0 obra: como colocar o <em>rebranding<\/em> em pr\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No t\u00f3pico &#8220;Ser\u00e1 que minha empresa precisa se render ao <em>rebranding<\/em>&#8220;, voc\u00ea p\u00f4de verificar os <strong>principais motivos que levam companhias a se reposicionarem<\/strong> e, respondendo \u00e0 pergunta que intitula essa parte do guia, avaliar se seu neg\u00f3cio precisa de fato passar pelo reposicionamento de marca.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora \u00e9 chegado o momento de aprender o passo a passo para tornar o <em>rebranding<\/em> da sua empresa uma realidade. Continue com a gente!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fa\u00e7a um mapeamento da atual situa\u00e7\u00e3o da empresa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No mundo corporativo, as mudan\u00e7as em geral come\u00e7am quando alguma vari\u00e1vel do neg\u00f3cio n\u00e3o est\u00e1 funcionando muito bem. E o processo de <em>rebranding<\/em> surge como um dos poss\u00edveis caminhos para garantir a sustentabilidade das empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O primeiro passo para fazer o reposicionamento da marca \u00e9 identificar por que ele \u00e9 necess\u00e1rio.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suponha que um problema que vem se arrastando na sua empresa seja a queda nas vendas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investigar a origem disso \u00e9 essencial. Algumas possibilidades s\u00e3o: mudan\u00e7a de comportamento dos (potenciais) consumidores da marca; surgimento de novos <em>players<\/em> de mercado ou at\u00e9 mesmo o reposicionamento de outras empresas da concorr\u00eancia.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Feita essa an\u00e1lise, \u00e9 imprescind\u00edvel realizar novas pesquisas com o objetivo de <strong>v<\/strong>erificar a <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/employer-branding\/\">vis\u00e3o do p\u00fablico interno<\/a> e externo sobre o seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel mensurar a percep\u00e7\u00e3o que os <em>stakeholders<\/em> t\u00eam da sua marca e, consequentemente, mudar o que j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 gerando mais valor para a companhia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim, \u00e9 fundamental <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/pesquisa-de-mercado\/\">analisar o mercado<\/a> e, para isso, voc\u00ea deve <strong>apurar informa\u00e7\u00f5es dos concorrentes e do p\u00fablico-alvo da sua empresa<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Converse com os fornecedores e clientes da sua marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quantas vezes, tanto na vida pessoal quanto na profissional, a gente fica bitolado diante de uma situa\u00e7\u00e3o, por sempre enxerg\u00e1-la sob um mesmo \u00e2ngulo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pois saiba que manter um di\u00e1logo com os fornecedores da sua empresa pode tirar voc\u00ea desse ponto de vista limitado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso porque <strong>os fornecedores provavelmente ter\u00e3o uma vis\u00e3o diferente e mais ampla do mercado, j\u00e1 que eles transitam entre os seus concorrentes<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outra medida importante a ser tomada \u00e9 procurar os clientes da sua marca e perguntar por que eles n\u00e3o est\u00e3o mais comprando na sua loja, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa debandada ser\u00e1 que tem a ver com <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/markup\/\">pre\u00e7o<\/a>? Mau atendimento? Ou a concorr\u00eancia tem apresentado um custo-benef\u00edcio melhor?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se esse p\u00fablico alegar que n\u00e3o se identifica mais com a sua marca, a necessidade do reposicionamento de marca torna-se urgente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, a <strong>pesquisa de satisfa\u00e7\u00e3o do cliente<\/strong>, que, a prop\u00f3sito, deve ser feita regularmente, \u00e9 uma ferramenta t\u00e3o importante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela n\u00e3o s\u00f3 sinaliza as mudan\u00e7as de comportamento dos consumidores, mas tamb\u00e9m mostra o que eles esperam da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa maneira, voc\u00ea consegue reunir informa\u00e7\u00f5es valiosas para o <em>rebranding<\/em> da sua empresa, transformando-a em uma <strong>marca sob medida para o seu p\u00fablico<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas \u00e9 importante destacar que a ess\u00eancia da companhia precisa ser mantida. Do contr\u00e1rio, os clientes podem ficar muito confusos e, com isso, a marca acaba perdendo a credibilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elabore as estrat\u00e9gias do <em>rebranding<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s entender a <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/analise-swot-de-uma-empresa\/\">realidade atual da sua empresa<\/a> e as mudan\u00e7as de comportamento do p\u00fablico-alvo, \u00e9 chegado o momento de fazer o <strong>planejamento do que ser\u00e1 executado no <\/strong><strong><em>rebranding<\/em><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas op\u00e7\u00f5es s\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Altera\u00e7\u00f5es no logo e na fonte de texto utilizada nas comunica\u00e7\u00f5es da companhia;<\/li><li>Modifica\u00e7\u00e3o no varejo f\u00edsico (ilumina\u00e7\u00e3o, disposi\u00e7\u00e3o dos mostru\u00e1rios, cores das paredes etc.);<\/li><li>Demonstra\u00e7\u00e3o de que, a partir de agora, as opera\u00e7\u00f5es da companhia s\u00e3o influenciadas pela pauta ESG;&nbsp;<\/li><li>Oferecimento de produtos e servi\u00e7os por assinatura;<\/li><li>Mudan\u00e7a do tom de voz da marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Implemente o que ficou definido na agenda do <em>rebranding<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00e9 o momento do &#8220;m\u00e3os \u00e0 obra&#8221;, ou seja, de tirar do papel tudo o que ficou programado para o reposicionamento de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E n\u00e3o apenas o p\u00fablico interno, mas tamb\u00e9m os consumidores, fornecedores e todos aqueles que de alguma forma mant\u00eam um relacionamento com a marca precisam ficar inteirados do seu reposicionamento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para agilizar esse processo, use o<strong> site<\/strong>, as <strong>redes sociais<\/strong> da marca, al\u00e9m de estrat\u00e9gias de <strong>comunica\u00e7\u00e3o interna <\/strong>a seu favor, divulgando para a sua audi\u00eancia a nova identidade, os novos valores da empresa e tamb\u00e9m os produtos e servi\u00e7os remodelados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fa\u00e7a v\u00eddeos, utilize imagens atraentes e com \u00f3tima resolu\u00e7\u00e3o, contrate um bom <a href=\"https:\/\/ufabcjr.com.br\/copywriting-alcance-seus-objetivos-pelo-poder-da-escrita\/?gclid=CjwKCAjwp7eUBhBeEiwAZbHwkS6jbyv9aispJbPV--ESgILKGHnmZijqF_roO4a_SlXUmbEGVJ6mMhoCI-QQAvD_BwE\"><em>copywriter<\/em><\/a> para fazer com que a divulga\u00e7\u00e3o do <em>rebranding<\/em> povoe o imagin\u00e1rio do p\u00fablico de forma memor\u00e1vel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acompanhe os resultados do <em>rebranding<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s implementar as a\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para o <em>rebranding<\/em> da sua marca, \u00e9 fundamental medir os efeitos do investimento feito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apure o <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/como-calcular-o-roi\/\">ROI<\/a>, al\u00e9m do volume e valor das vendas, por exemplo. Essas m\u00e9tricas \u00e9 que v\u00e3o dizer se o processo de reposicionamento da sua marca foi bem-sucedido ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Caso o <em>rebranding<\/em> tenha sido exitoso, continue a investir na imagem da empresa, no sentido de mant\u00ea-la sempre moderna aos olhos (e outros sentidos) do p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00e9m, se os resultados ficaram aqu\u00e9m das expectativas, fa\u00e7a altera\u00e7\u00f5es pontuais para que as vendas recuperem o f\u00f4lego.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>N\u00e3o espere sua marca ficar ultrapassada para apostar no <em>rebranding<\/em><\/strong>. Esteja sempre alerta \u00e0s formas de mant\u00ea-la em destaque diante da <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/o-que-e-benchmarking\/\">concorr\u00eancia<\/a>. Inspire-se sempre nos <em>players<\/em> de mercado do seu nicho de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <em>rebranding<\/em> abre espa\u00e7o para muitos assuntos relacionados. Um deles \u00e9 a <strong>comunica\u00e7\u00e3o integrada<\/strong>, que, assim como o reposicionamento, promete fortalecer a sua marca no mercado. Por isso, <a href=\"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/comunicacao-integrada-como-fortalecer-a-sua-marca-no-mercado\/\">acompanhe a leitura sobre o tema para alavancar de vez a sua empresa<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando a gigante do fast-food resolveu adotar &#8220;M\u00e9qui&#8221; \u2014 em vez do j\u00e1 habitual McDonald &#8216;s \u2014 na comunica\u00e7\u00e3o oficial da marca, aposto que voc\u00ea ficou no m\u00ednimo surpreso, certo? 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