{"id":1154,"date":"2016-02-18T11:53:09","date_gmt":"2016-02-18T14:53:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/?p=1154"},"modified":"2021-08-26T11:32:12","modified_gmt":"2021-08-26T14:32:12","slug":"as-4-tendencias-que-impactarao-o-consumo-em-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.am3solucoes.com.br\/blog\/as-4-tendencias-que-impactarao-o-consumo-em-2016\/","title":{"rendered":"As 4 tend\u00eancias que impactar\u00e3o o consumo em 2016"},"content":{"rendered":"

A pesquisa feita pela Mintel, ag\u00eancia l\u00edder mundial em intelig\u00eancia de mercado, indica quatro modelos tend\u00eancias que impactar\u00e3o o consumo em 2016 no Brasil.<\/p>\n

Ap\u00f3s um ano de recess\u00e3o econ\u00f4mica, a dicotomia na pol\u00edtica nacional parece estar longe de acabar agravando ainda mais a situa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds. Nesse contexto, nunca se debateu tanto sobre pol\u00edtica e economia, e pela primeira vez a corrup\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como o maior problema do pa\u00eds<\/a>.<\/p>\n

Diante desse cen\u00e1rio \u00e9 evidente que os brasileiros est\u00e3o mais engajados, politizados, vulner\u00e1veis a pre\u00e7os e abertos a novidades. Essa sensa\u00e7\u00e3o de inseguran\u00e7a e incerteza do mercado deixam os varejistas ainda mais apreensivos.<\/p>\n

<\/p>\n

Novos modelos de consumos est\u00e3o sendo constru\u00eddos e o momento agora \u00e9 de observar o comportamento do consumidor e aprender com ele.<\/p>\n

As tend\u00eancias que impactar\u00e3o o consumo apresentadas pela Mintel mostram que o consumidor est\u00e1 cada vez mais explorando meios de compra alternativos como o consumo colaborativo, aluguel e troca, descobrindo como economizar com pr\u00e1ticas ecol\u00f3gicas e usando cada vez mais as m\u00eddias sociais para den\u00fancias, inclusive abusos e m\u00e1 servi\u00e7os prestados pelas empresas.<\/p>\n

O arranjo familiar tamb\u00e9m est\u00e1 passando por grandes transforma\u00e7\u00f5es e essas novas formas de conviv\u00eancia impactam o consumo residencial, exigindo das empresas maior aten\u00e7\u00e3o para atender a essas novas necessidades.<\/p>\n

Her\u00f3is da pechincha<\/h2>\n

Independente de falta de dinheiro<\/a> as necessidades continuar\u00e3o existindo, o que exigir\u00e1 do consumidor maneiras alternativas de contornar esse problema.<\/p>\n

Troca de mercadorias, alugu\u00e9is e compras compartilhadas s\u00e3o um bom exemplo de como continuar aproveitando os pequenos prazeres da vida sem ficar no vermelho ao fim do m\u00eas.<\/p>\n

Formas alternativas de pagamento mudaram a defini\u00e7\u00e3o de posse, dando aos consumidores acesso a produtos e servi\u00e7os sem precisar gastar muito dinheiro. Atenta a esse novo modelo a Dress & Go aluga vestidos de marca de luxo para que seus clientes possam manter seu estilo de vida sem gastar muito.<\/p>\n

O conceito de “pague o que quiser” est\u00e1 se espalhando pelo pa\u00eds, \u00e9 o caso da Preto Caf\u00e9 em S\u00e3o Paulo e Curto Caf\u00e9 no Rio, onde os clientes<\/a> t\u00eam autonomia para definirem quanto querem pagar.<\/p>\n

Em Curitiba, os clientes do Ecozinha pagam o quanto querem baseado no custo de produ\u00e7\u00e3o<\/a> da refei\u00e7\u00e3o e ainda tem a op\u00e7\u00e3o de ajudar a lavar a lou\u00e7a para cobrir os custos.<\/p>\n

Os consumidores tamb\u00e9m aprenderam a lucrar negociando objetos que n\u00e3o utilizam mais ou oferecendo hospedagens para aqueles que querem economizar. Eis o porqu\u00ea cada dia que passa vemos mais e mais aplicativos como Uber e sites como o Airbnb conquistar um p\u00fablico cada vez maior.<\/p>\n

Sede por mais<\/h2>\n

Juntamente com problemas de clima, os consumidores brasileiros come\u00e7am a descobrir que adotar pr\u00e1ticas ecol\u00f3gicas pode ajud\u00e1-los a economizar dinheiro.<\/p>\n

As marcas que oferecem produtos com maior efici\u00eancia energ\u00e9tica saem na frente, pois n\u00e3o s\u00f3 ajuda o meio ambiente como tamb\u00e9m garante que o consumidor pague menos na sua conta de \u00e1gua ou energia.<\/p>\n

“N\u00f3s vimos as empresas assumirem um papel de consultores, educando os consumidores em medidas de gest\u00e3o<\/a> de res\u00edduos.”<\/em> Exatron<\/p><\/blockquote>\n

Em alguns lugares os consumidores j\u00e1 podem garantir desconto nas suas contas de energia reciclando res\u00edduos. Eles tamb\u00e9m podem trocar garrafas e latas por descontos nas m\u00e1quinas de refrigerantes operadas pela Triciclo.<\/p>\n

A exig\u00eancia da ado\u00e7\u00e3o de sacolas de pl\u00e1stico vegetal pelo governo de S\u00e3o Paulo fez a rede Carrefour e P\u00e3o de A\u00e7\u00facar cobrarem R$ 0,08 por sacola, em contrapartida os consumidores passaram a levar sua pr\u00f3pria sacola para economizar.<\/p>\n

Aplicativos como o Agrosmart ajuda os agricultores a saberem qual a quantidade exata de \u00e1gua \u00e9 necess\u00e1ria para irrigar sua lavoura. J\u00e1 o PortoLeve em Recife tem um servi\u00e7o de compartilhamento de carros el\u00e9tricos.<\/p>\n

Ocupe Brasil<\/h2>\n

A politiza\u00e7\u00e3o dos brasileiros est\u00e1 mais evidente e os consumidores denunciam de tudo, desde falta d’\u00e1gua a corrup\u00e7\u00e3o, passando pelo abuso de poder, gastos p\u00fablicos e aumento de pre\u00e7os. Dessa forma, ajustar a marca na busca de pr\u00e1ticas mais justas \u00e9 fundamental para a sua relev\u00e2ncia no mercado.<\/p>\n

Atualmente as marcas n\u00e3o s\u00f3 apoiam causas c\u00edvicas, como em muitos casos s\u00e3o protagonistas de iniciativas transformadoras na regi\u00e3o onde atuam. Em 2013 o t\u00edtulo da campanha publicit\u00e1ria Vem pra Rua! da Fiat, que encorajavam os brasileiros a abra\u00e7arem um sentimento mais patriota durante a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es, foi utilizada para convocar mais e mais pessoas para as manifesta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A Tang por exemplo incentiva as crian\u00e7as a se unirem para conquistar mais e tornar o mundo um lugar melhor. A Red Bull est\u00e1 apoiando um concurso para projetos tecnol\u00f3gicos inovadores que possam melhorar a cidade de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

J\u00e1 a marca de roupas Reserva se uniu a plataforma social T\u00e1 No Mapa para criar um linha de estampas que inclu\u00edam alguns dos bairros mais pobres do Rio, chamando a aten\u00e7\u00e3o dos seus clientes para as favelas.<\/p>\n

Marcas progressistas ir\u00e3o se alinhar com as buscas dos consumidores por pr\u00e1ticas justas, levando a responsabilidade social corporativa a outro n\u00edvel, empoderando os consumidores e permitido que eles sejam os condutores de mudan\u00e7as positivas dentro de suas comunidades.<\/p>\n

Fam\u00edlias alternativas<\/h2>\n

Pais e m\u00e3es solteiros, casais do mesmo sexo, relacionamentos com uma grande diferen\u00e7a de idade, meios-irm\u00e3os,  colegas de apartamento e at\u00e9 pets.<\/p>\n

A forma como os brasileiros vivem juntos e criam la\u00e7os evoluiu significativamente, resultando no surgimento de novas formas de conviv\u00eancia e essas formas interferem na maneira como as marcas se relacionam com seus clientes.<\/p>\n

Nesse novo arranjo familiar os pap\u00e9is individuais se redefinem. Os homens cada vez mais se envolvem com tarefas do lar e a educa\u00e7\u00e3o dos filhos, consequentemente s\u00e3o eles que decidem quais produtos comprar para essa finalidade.<\/p>\n

A quest\u00e3o de g\u00eanero est\u00e1 se reinventando e relacionar produtos de limpeza a imagem da mulher n\u00e3o tem mais o mesmo efeito de antes. A Gol comemorou o Dia das M\u00e3es em 2015  com uma s\u00e9rie de comerciais apresentando um casal homossexual fazendo o papel de m\u00e3e e uma m\u00e3e solteira fazendo o papel de pai.<\/p>\n

A campanha natalina da O Botic\u00e1rio apresentou duas meias-irm\u00e3s se encontrando pela primeira vez e apesar da indigna\u00e7\u00e3o de grupos conservadores, a Natura reafirmou o patroc\u00ednio a novela Babil\u00f4nia que apresentou casais homossexuais.<\/p>\n

“Consideramos justa toda forma de amor.”<\/em> Banco do Brasil<\/p><\/blockquote>\n

J\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel encontrar banheiros e cole\u00e7\u00f5es de roupas unissex, espa\u00e7os reservados para pets nas empresas, al\u00e9m personalizar o g\u00eanero em alguns sites como o Facebook.<\/p>\n

Como os consumidores est\u00e3o mais conscientes das fam\u00edlias n\u00e3o tradicionais, os brasileiros ir\u00e3o buscar marcas que apresentem caracter\u00edsticas das v\u00e1rias din\u00e2micas do \u2018novo normal\u2019 e as marcas ter\u00e3o que oferecer mais do que apenas a aceita\u00e7\u00e3o e apoio social.<\/p>\n

Elas precisar\u00e3o promover a flexibilidade, oferecer produtos, servi\u00e7os e planos para integrar lares t\u00e3o diversificados quanto vari\u00e1veis.<\/p>\n

Se voc\u00ea gostou do post deixe seu coment\u00e1rio abaixo, a intera\u00e7\u00e3o \u00e9 muito importante para aprofundarmos o debate. E para se manter informado sobre as tend\u00eancias que impactar\u00e3o o consumo, comportamento do consumidor e como gerir seu neg\u00f3cio com maior efici\u00eancia, n\u00e3o esque\u00e7a de assinar nossa newsletter.<\/p>\n

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